SMM

Social Media Marketing

Развитие информационных технологий и социальных сетей в наше время дает прекрасную возможность использования огромной базы данных пользователей для рекламы сайтов и услуг.
SMM-продвижение — это действия специалиста по рекламе в социальных сетях. Размещение рекламы, участие в форумах и дискуссиях, рекомендации друзьям и подписчикам.

Цели SMM-продвижения похожи на SEO (поисковое продвижение сайта), с разницей в том, что SEO направлено на работу с поисковой системой, а SMM на взаимодействие с людьми в социальных сетях, учитывая их психологию и особенности выбранной социальной сети. Однако наибольшего эффекта можно добиться, если сочетать SMM и SEO.

Что даёт SMM?

Основной упор делается на контент — либо на наполнение сайта, который пользователи будут распространять самостоятельно через социальные сети, либо же на работу с контентом непосредственно в самих соцсетях. Такие сообщения вызывают априори больше доверия у потенциального покупателя или пользователя услуги. Это происходит благодаря рекомендательной схеме распространения контента, основанной на социальных связях, лежащих в основе взаимодействия людей.

Кроме того, продвижение с помощью социальных сетей позволяет воздействовать именно на целевую аудиторию, выбирая площадки, где эта аудитория максимально представлена.

Преимущества и недостатки SMM

Плюсы SMM-продвижения

Перспектива. Социальные сети активно развиваются и каждый день в них регистрируется все большее количество людей, практически все новые пользователи, зайдя в интернет, в первую очередь заходят в социальные сети, а уже потом пользуются поисковыми системами.
Вирусоемкость. За сравнительно небольшой промежуток времени можно привлечь большое количество людей по принципу пирамиды. Если контент или продукт интересный, то привлеченные люди делятся информацией со своими друзьями и знакомыми, те в свою очередь со своими и т.д.
Стоимость. Привлечь одного посетителя гораздо проще и дешевле, чем при использовании других методов.

Минусы SMM-продвижения

Аналитика. Сложно анализировать действия посетителей (по каким запросам или рекомендациям они пришли, как вели себя на странице);
Контроль. Модераторы социальных сетей могут заблокировать или ограничить деятельность в соответствии со своими правилами. Поэтому нужно изучить правила выбранной сети;
Бренд. Если раскручиваемый бренд или человек малоизвестен, привлечь внимание сложнее, чем к чему-то уже известному;
Администрирование. Группа в социальной сети требует постоянного внимания и соответственно наличия администратора, который будет контролировать, и регулировать работу группы;
Оплата. В сетях отсутствует возможность взимать оплату за товар или услугу.

Как осуществляется SMM?

Для того чтобы правильно построить правильную стратегию продвижения, нужно составить план достижения целей, для удобства и эффективности стоит разбить его на крупные и мелкие цели, и расставить приоритеты.

Перед тем, как составлять стратегию нужно:

проанализировать нынешнее положение бренда в социальных сетях;
провести анализ конкурентов;
создать торговое предложение;
определить потребителя;
определить формат поведения.

Существует три формата:

Коммерческий. Коммерческий интерес не скрывается, в группе размещается каталог, публикуется реклама и открыто предлагаются услуги или товар;
По интересам. Изначально создается группа по интересам или развлекательного характера, и постепенно вводится реклама.
Смешанный формат. Компания выступает как в роли эксперта, так и в роли продавца. Полезные статьи публикуются вперемешку с рекламой.

Преимущества профессионалов

В результате сотрудничества с нашей компанией вы приобретёте:

• Популярность бизнеса.
• Информированность потенциальных клиентов о вашем предложении.
• Активное развитие клиентской базы.
• Увеличение числа сделок и, как следствие, рост доходов.
• Продуктивное средство для процветания вашего дела.

Наши действия

Важно сразу определиться с контент-стратегией, т.е. типом и стилистикой контента, частотой публикаций, тем, что нужно донести до конечного пользователя.

Категории контента:

развлекательный. Самый популярный тип контента, за которым приходят в сеть большинство людей;
образовательный. Этот тип направлен на помощь пользователю, обучение, расширение кругозора;
коммерческий. Открытая реклама товара или услуг;
пользовательский. Отзывы пользователей, их посты, обзоры, фото и любой другой контент, где упоминается рекламируемый бренд;
новостной. Реальные фото, новости о компании привлекают гораздо больше внимания, чем просто красивая картинка из интернета.

Однако не достаточно создать и опубликовать качественный контент, его нужно продвигать, нужен охват, для того, чтобы публикацию увидело как можно больше людей. Какую рекламу можно использовать, когда недостаточно своего охвата?

Таргетированная реклама. Объявления, сочетающие в себе текст и картинку, которые видят только пользователи, соответствующие необходимым критериям;
Реклама в группах. Важно составить список групп, подходящий по целевой аудитории, имеющий не только большое количество участников, но и высокую активность;
Реклама у людей. Реклама, похожая на рекламу в группах, только здесь, роль площадки выполняет какой-то известный блоггер, актер или другой человек, к мнению которого прислушиваются люди.

Заказчик на любом этапе проведения может получить исчерпывающую информацию по своему проекту.

Любые корректировки, которые вносятся в стратегию и продвижение, должны быть согласованы между заказчиком и исполнителем.

Цены на SMM

Стоимость SMM зависит от конкретного бизнеса, на бюджет влияет известность бренда, конкуренция в тематике, ЦА. После анализа мы обговариваем с заказчиком как минимально эффективный, так и оптимальный бюджет.